近些年，新型烟草制品主要是加热不燃烧烟草制品的快速发展，受到了国内外烟草的持续关注，除了如菲莫国际烟草巨头开发的IQOS外，诸如中国、日本、韩国等市场消费者也对「加热不燃烧」烟草制品十分认可和追捧。

于是，这期间一直有业内人士在猜测：「加热不燃烧」烟草制品或可改变人们的吸烟习惯，甚至取代传统卷烟？

实际上，并不会，至少在很长一段时间内不会。我们只能说，「加热不燃烧」烟草制品的出现，实际更多的是给传统烟草的发展思路、创新方式等方面敲了一个警钟：如果传统卷烟不加以重视和随之改变发展方式，将随时有可能在未来被新型烟草制品所取代。

1.从理性层面来讲，传统烟草的发展背景十分庞大，并且在长期发展过程当中消费者对其已经形成了不易改变的消费认知。

加热不燃烧作为一个新鲜事物要想取代发展已久的传统卷烟也并非一朝一夕之事，这中间还可能会产生一个暂时的不适应阶段，包括对改变抽烟习惯的不适应，对卷烟口感的不适应等。

2.从国人消费卷烟的认知层面来说，「烤烟香」可以成为经典的传统。

据相关研究报告显示：烤烟的香型主要是由本香、浓郁香、清香构成。

上世纪60年代，香型被进一步细化，使原有的三种香型——浓香型、清香型、中间香型——进一步分化，浓偏中、中偏浓、中偏清、清偏中、浓带清等一系列香型出现。

也就是说，烤烟香蕴含了几乎更多中国消费者喜爱的味道香型，因此，才铸就了中国消费者对烤烟香的依赖和青睐。

3.从国人消费卷烟的习惯来看，烟草产品在中国，不只是快消品，更多意义上可以称为礼尚往来的社交型产品。

传统卷烟的经典条装包装，一来送礼有面子，拿得出手；二来在礼盒经济盛行的中国消费趋势下，条装烟火搭配成组的条装烟更受消费者的欢迎。

而「加热不燃烧」产品虽然时尚新颖，但是在社交价值上，跟条装的卷烟相比，还是差些火候和认知。

4.从中国烟草的专卖体制来看，烟草专卖属中国独有。

在这项制度下，中式卷烟的发展还有很长一段路要走。因此，在此期间，「加热不燃烧」烟草制品的出现，属于行业发展到一定阶段的必然，但也要遵守烟草专卖制度的制衡，想要风涌式抢占国内传统卷烟的市场，还需要时间甚至空间上的允许性。

况且，在专卖制度的管理下，中国烟草在接下来将会继续创新，且近两年中式卷烟在科学技术、原料配方上又探索出许多新鲜内容，传统卷烟当中的「新物种」也在不断产生。

当然，我们需要认清的一点，「加热不燃烧」烟草制品的发展潜力十分巨大，且目前国内已有多家企业开始「加热不燃烧」烟草制品的研究及发明。

消费者的固定口味、固定习惯一旦被打破，就再也回不去。也就是说，在「加热不燃烧」烟草制品来势汹汹之下，留给中式传统卷烟的任务更重了，只有不断创新、不断颠覆、不断突破，才不会为市场所淘汰。